第六部分：丽江洛克香格里拉国际会展中心
会展是交流的平台，交流是最直接的推广。
博鳌模式范例
博鳌是博鳌亚洲论坛总部所在地。根据亚洲地区的一些前领导人向中国高层领导的建议，海南作为中国最大的经济特区，深化与国际社会联系的实验区；海南省以建设生态省为目标，当前和未来的发展重点是生态产业，这是亚洲和国际社会所看重的领域，符合世界经济发展潮流。海南博鳌水城是一个专门为论坛设计的集生态、休闲、旅游、智能和会展服务为一体的综合功能区，有着十分宜人的自然地理环境；1999年10月，国家领导人在会见论坛发起人时表示，将为论坛的创建提供支持与合作；海南省政府为论坛的创建提供多方面的实际支持，为论坛的创建和运作提供高效、优质的服务。博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利的国际组织，目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现发展目标。博鳌亚洲论坛由菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克及日本前首相细川护熙于1998年发起。2001年2月，博鳌亚洲论坛正式宣告成立。论坛的成立获得了亚洲各国的普遍支持，并赢得了全世界的广泛关注。从2002年开始，论坛每年定期在中国海南博鳌召开年会。这是一个真正由亚洲人主导，从亚洲的利益和观点出发，专门讨论亚洲事务，旨在增进亚洲各国之间、亚洲各国与世界其它地区之间交流与合作的论坛组织。博鳌亚洲论坛成立大会于2001年2月26-27日在中国海南博鳌举行。日本前首相中曾根、菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、哈萨克前总理捷列先科、蒙古前总统奥其尔巴特等26 个国家 前政要出席了大会。此外，我国前国家主席江泽民、马来西亚总理马哈迪尔、尼泊尔前国王比兰德拉、越南国家副总理阮孟琴等作为特邀嘉宾出席成立大会并发表重要讲话。大会宣布博鳌亚洲论坛正式成立，通过了《博鳌亚洲论坛宣言》、《博鳌亚洲论坛章程指导原则》等纲领性文件，取得圆满成功并受到了国际社会的广泛关注。北至海口美兰国际机场约 1 小时 30 分钟，南到三亚凤凰国际机场约 2 小时，位于东屿岛上的五星级酒店博鳌索菲特大酒店，成为博鳌亚洲论坛的永久会址。论坛成立后，先后组织了博鳌亚洲论坛——新亚洲的曙光(成立大会)、博鳌亚洲论坛2002年会 、SARS与亚洲经济: 影响与政策建议 、“非典” 启示录：亚洲信息化建设的重要性 、新形势下国际旅游合作大会 、博鳌亚洲旅游论坛 、博鳌亚洲论坛2003年会 、亚洲教育北京论坛发起者会议(新闻发布会) 、世界旅游大会•杭州 、亚洲教育北京论坛年会•北京 、博鳌亚洲论坛2004年会 、博鳌亚洲论坛2004深圳国际物流大会 、博鳌亚洲论坛2005年年会 、首届"世界大城市带发展高层论坛" 、首届欧亚经济论坛 、国际文化产业论坛 、博鳌亚洲论坛企业家峰会 、博鳌亚洲论坛2006年年会 、博鳌亚洲论坛2006泰州国际医药产业大会 、日本京都亚洲文化合作交流研讨会 、循环经济国际峰会 等一系列重要会议，使博鳌亚洲论坛成了一个倍受瞩目的论坛，而博鳌也自然成了世界关注的地区，博鳌是依托品牌论坛的成功典范。博鳌是由蒋晓松的海南晓奥公司以博鳌水城项目开始进入，1996年破土动工，历经4年完成博鳌水城和太阳城改造，完成沙坡岛全岛形高尔夫球场建设，专家楼、办公大楼建设，1997年5月，由其主导的区内第一家五星级酒店博鳌金海岸温泉大酒店开始动工，1997年7月澳大利亚前总理霍克联袂日本前首相细川护熙到博鳌考察，酝酿创建“博鳌亚洲论坛”构想。1998年博鳌九曲江温泉野外开采成功，成为中国唯一拥有滨海温泉资源的区城。1999年与上海中远发展股份公司合作全方位开发水城15项工程。2000年8月海南批准占地41.8平方公里的博鳌水城项目。2001年4月首届博鳌亚洲论坛在博鳌水城召开，蒋晓松成为论坛的理事之一。博鳌的成功是企业、地方、政府全方位紧密合作的产物。
会展是一个重要的推广手段，在中国，它几乎被北京，上海，广州等大城市或发达城市所垄断，随着云南经济文化产业的发展和城市知名度的提高，再加上独特的自然条件优势，也提出了发展
会展的构想。
丽江选择会展
丽江发展会展的优势资源优势：消闲旅游、全民素质、接待能力、风景文化、娱乐设施、气候环境、安全措施、服务功能、现代化程度、组织管理品牌优势：三个世界遗产和洛克交通优势：铁路、公路、航空。
丽江发展会展的劣势尚无正规的可供使用的现代化国际会展中心；会议成本高；缺乏实力企业的参与，缺乏有影响的国际或国内品牌论坛项目。
会展选择丽江为了全面推动洛克文化产业发展，在对海南、西安、北京等城市文化、会展进行全面考察基础上，在丽江市委市政府领导的关心支持下，拟配套洛克村家园，建设丽江洛克香格里拉国际会展中心，利用自身独特的资源优势，打造丽江会展中心地位。大港旺宝国际酒店二期，将全力建设具有国际水平的首家现代化商务会展中心。与中国科学探险协会、中国生态旅游协会合作打造两年一届的香格里拉国际高端论坛和户外探险国际论坛两个主题品牌论坛，力争永久论坛所在地落户，创立自己的论坛品牌。洛克文化国际交流成为会展中心的国际知名会展品牌。与中国电影家协会组织每年一届的丽江洛克国际电影电视节，创明星品牌。
丽江洛克香格里拉国际会展中心会展建设模式
会议区，用餐区、住宿区、户内娱乐区、户外娱乐区、健身区、新闻发布中心。
会展中心经营理念以客为尊任何项目对于业主与承建商之间无一例外地存在“一荣俱荣”的相互依存关系，自身品牌与效益的实现，建立在业主品牌与效益的优先实现。因而尊重业主，用自己专业的服务实现并提升业主的品牌战略，投资效益，审美取向，是会展中心的实践和永远的目标。以业为重一个好的活动起源于一个好的设计理念及艺术构思，乃至每个细部处理的重视。良好的专业素养和完美的服务品质对于会展中心效益与发展有巨大作用，因而坚守自身作品的质量和品位，力争每个项目都将创造出优雅、独特、趣致的风景，力求每个项目尽善尽美。以信为根坚信诚信为立身立企的根基，遵循“用心做事，诚信为人”的原则，用负责、务实的精神做好每一天中的每一件事，用真诚与专注争取今天比昨天做得更好，争取自己比别人做得更好，争取让客户得到更加物超所值的服务。以人为本文化传播是以人为本的行业，市场的竞争实质上就是人才的竞争。无论在成长之始，还是初具规模，不断壮大的未来，都以凝聚英才为要务，在形成固定的专才班子的同时，广结社会各界精英，丰富自身可资使用的专业资源，以确保在理念和技能上的一流水平。
会展主打品牌项目
中国电影家协会、束河茶马古镇影视基地：丽江国际电影节目的：打造中国著名国际电影节品牌，利用明星效应扩大影响。地点：玉湖雪嵩村、会展中心内容：影视展播；影视评奖和颁奖晚会；影视研讨会；组织参观联谊。主办金鸡奖、百花奖颁奖典礼晚会。组织中央电视台名牌栏目“同一首歌——走进丽江”。
中国科学探险协会香格里拉基地：香格里拉国际高端论坛和户外探险国际论坛目的：打造品牌论坛，推动户外探险发展与规范，强化文化园生态旅游和户外探险地位。地点：玉湖雪嵩村、会展中心内容：围绕论坛当期主题开展政策和学术研究，打造品牌论坛，拉动会展发展。组织设立中国户外探险者之家，户外装备联盟，洛克探险大本营，推动户外探险活动的规范化开展。关注香格里拉的保护与发展。
中国生态旅游协会：设立生态旅游示范基地目的：推动家园的高端生态旅游发展，和世界旅游发展接轨。地点：玉湖雪嵩村内容：设立生态旅游示范基地，利用文化园开展周边高端生态旅游，创立中国生态旅游品牌。
中国民间文化中心：洛克国际研究会
目的：加强洛克文化的国际国内学术交流，突出洛克的国际名人地位。
地点：玉湖雪嵩村、会展中心
内容：研讨；巡回交流展；文化互访；香格里拉联谊会；国际洛克研究会。
其他宣传推广项目
和中国登山协会合作组织“洛克杯”国际登山邀请赛
组织洛克与香格里拉专题国际学术研讨会
和中国摄影家协会组织洛克杯香格里拉摄影展
组织圆洛克之梦大规模洛克骨灰迎回丽江安葬活动
组织国内外著名作家诗人洛克村采风创作笔会
和国家旅游局推出洛克生态旅游产品推广会
组织洛克杯大学生诗歌朗诵大赛
组织一次万人徒步越野踏青群众体育活动
后记洛克是丽江走向世界的最佳形象代言名片人选。利用电影和文化产业，强化洛克的国际名人地位，利用洛克的国际名人效应和号召力，传播纳西文化，打造丽江国际品牌文化产业，是全面提升丽江的国际知名度和美誉度的最佳途径。
推动香格里拉国际论坛和户外探险国际论坛，发展洛克的探险事业，是丽江旅游转向生态旅游和户外探险体验旅游的契机和现实性选择。发展会展，建设丽江洛克国际会展中心是必须的，也是必要的，博鳌的成功经验说明了这一点。发展洛克村家园文化产业，既有原生态保护模式的创新意义，又有企业的经济效益，还有极高社会效益，可以实现多赢目标。
创立洛克国际品牌文化产业，打造洛克村文化家园，是一项系统的形象工程，不仅要有企业完成，更需要政府的主导和支持。
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