行到水穷处，坐看云起时。

云南是亚洲始祖元谋人的故乡；

云南是多元文化融合发展的和谐样板；

云南是令人向往的香格里拉圣境；

云南是造物留给这个世界的最后梦想；云南是走进中国的大门，也是走向世界的窗口；云南是旅游的王国，云南是文化的原产地。当马帮走完普洱瑞贡晋京的最辉煌一段，当原生态的云南印象走红国内外，一时间云南不在烟草了，云南文化了。这次，它不仅仅是让人走进去，而且是自己主动走了出来。

久在深闺人未识。云南不甘如此，它开始走向世界选美的T型台。于是云南的文化产业异军突起并开始阔步走向世界，文化产业与旅游产业相互助长，成为云南省经济的重要支柱产业。充分开发利用云南丰富的民族和自然资源，打造云南国际文化产业品牌，打造东方好莱坞，打造国际会展中心是云南提出来的战略发展目标。

文化丽江十年的发展，使它拥有了三个世界级遗产，成了全世界最适合人居住、欧洲人最喜欢的100个地方之一，还是全国十大魅力城市之一，更是小资们的后花园，国家旅游局向海外推广的三个精品旅游胜地之一。丽江以高原姑苏的丽江古城，玉璧金川的玉龙雪山，中国雅乐活化石的纳西古乐，茶马重镇束河古镇，东巴象形文字、世界最深的大峡谷虎跳峡，母系社会的活化石摩梭的独特文化魅力，吸引了无数魂牵梦绕的人们。但随着青藏铁路的通车，丽江市委市政府明确意识到，丽江的观光旅游必须转轨。在二次创业中更提出，发展文化事业，创立丽江国际品牌文化产业，实施文化立市。打造丽江大香格里拉旅游中心区地位，发展会展中心带动度假和体验型旅游的整体发展战略。丽江要全方位走向世界，就要有自己的形象代言，就要有自己的独立平台，就要自己有世界声誉的国际品牌。在丽江栖居27年的美籍奥地利人约瑟夫•洛克就是丽江市政府确定的最佳名片人选。

第一部分、世界的洛克——地平线

有史以来，一切的人类都曾怀有这样一个梦想：那就是消灭一切战火和流言，制止一切流血和死亡，找到一个充满和平与安宁，没有你争我斗，尔虞我诈，充满永久自由与幸福的世界。一个人，只要有这样一个梦想，只要真心向往着这样一个理想的家园，他就能够发现—香格里拉。
其实香格里拉并不遥远，它就在我们的现实生活中。探险家洛克就带我们找到了。

1922年-1935年，广有影响的《美国国家地理》杂志，先后发表了一位美国探险家有关中国滇西北及周边地区地理和民俗探险考察文章9篇和大量图片，首次把这一地区的自然和民族文化气息传达给世界。作者希望全世界的人们都能来看看这个神奇的山谷，来安放每个人自己内心躁动的梦。
香格里拉是英国小说家詹姆斯•希尔顿用外来语音创造的英语新词汇“世外桃园”。1933年英国作家詹姆斯•希尔顿的长篇小说《消失的地平线》，成为当时西方世界最流行的一部小说，获得了英国著名的霍桑登文学奖。1937年意大利裔美籍电影导演佛兰可•卡普拉把小说同名搬上银幕，并获得当年哥伦比亚电影大奖。小说的创意和灵感，正是取自于一个在中国西南有着27年探险经历的美国探险家。

1947年《中国西南古纳西王国》由哈佛大学出版社出版发行，此书奠定了国际纳西学研究这一新领域。

 1971年华裔富商郭鹤年在新创建国际大酒店集团时，把香格里拉借用为酒店名称，创建了香格里拉五星级国际大酒店——香格里拉酒店，并不断联锁发展。

二十世纪七十年代，从东南亚开始，兴起了一股寻找香格里拉热，很快就遍及全世界，许多香格里拉迷被小说、电影和一系列曾公开发表的文字所召唤，千里迢迢前来拜谒这梦中的地方。

1980年起川滇藏三省轮流组织联席会议，讨论开发建设大香格里拉生态旅游文化圈问题，已连续组织五届，提出了许多共建的行动准则和统一规划。

2006年10-12月，国内最权威的科考探险组织中国科学协会组织了自然社会两大学科的几十位专家学者，首次对大香格里拉地区进行了一次全方位的综合考察—九州SOD中国香格里拉大型综合科学考察，并完成了《香格里拉宣言》。

给梦找个地方，这一切一切的引爆者就是洛克。

洛克的世界为我们挽住多少记忆，云烟中依然飘摇丝丝的印记——
 ——伊齐拉•帕德（美国诗人）

传奇人的传奇故事
一个来自西方的国际纳西学之父，
一位甘于孤独行走的大自然之子，
一名传奇的隔世英雄式探险家，

他就是在中国丽江住过27年的美籍奥地利人约瑟夫•洛克。

地以人传，人以名传。位于滇西北大山中的丽江，现今已经名声远播，可或许它最需要记住的，也最应该记住的一个人，就是1922年进入丽江，1949年离开丽江，就再无缘丽江的美籍奥地利探险家约•洛克(1884¬1962)，他最早掀开深藏大山中丽江神奇的面纱，并把它系统而直观地介绍给全世界。

生于奥地利，6岁丧母的洛克，大学毕业就开始了欧洲和美国的流浪生涯。对于早已痴迷于中国的洛克，1922年终以《美国国家地理》学会云南探险队副队长、撰稿人、摄影家的身份，从泰缅边境进入中国，辗转来到滇西北的丽江。在雪山第一村玉湖雪嵩村（巫鲁肯）一住就是27年。他在日记中写道：“巫鲁肯，一个环境优美，坐落在纯净的丽江大雪山山脉山坡上的小村子，雪山主峰扇子陡犹如保护神似的保护着它。美国国家地理学会云南省探险队的总部就设在这里。”

做为探险家，洛克的足迹遍布滇西北，他以丽江玉湖雪嵩村为探险大本营，幽居泸沽湖，进入川西佛国木里，走进上帝后花园亚丁，拜谒青海阿尼玛卿山，闯入甘肃卓尼和科科隆，走读贡噶雪山。作为一个执着而眼光独到的探险家、摄影家，洛克深入到近代中国西部尚无地图可考的高山禁地，在中国西南崇山峻岭中，为美国国家地理学会完成了一次传奇搬的探险。

洛克是自然之子洛克在滇西北及周边，采集了6万多份植物1600种鸟类60多种动物标本，拍摄了243幅珍贵的第一代彩色照片和503张黑白照片，翻译了上百部东巴经书。不断把探险见闻和探险照片源源不断地寄往美国。洛克探险提供了大量有关这一地区的地理资料，他的摄影作品至今是中国西部地区最好的历史图片资料。最终他以一部《中国西南古纳西王国》而被西方誉为“纳西学之父”。美国国家地理发表的部分洛克文图洛克的《中国西南古纳西王国》，英国作家希尔顿取材洛克的畅销小说《消失的地平线》电影《消失的地平线》的海报“生命太短暂了，我已无力解开许多纳西文化之迷” 洛克的丽江情结一直未变，他1949年离开后，总希望重访丽江，但终未如愿，以至他病倒在夏威夷时还多次说：与其躺在夏威夷的病床上，还不如死在玉龙山的白雪和鲜花丛中。