近日，毕马威发布题为《中国的奢侈品消费者：追上潮流》的报告，报告显示，过去两年间，中国的奢侈品市场出现饱和迹象。消费者认识的奢侈品牌越来越多，这对进入市场不久的品牌构成了较大的压力。

报告显示，深圳和广州两个南方城市家庭月收入超过人民币5000元的成年人口分别有304万人和158万人。毕马威中国华南地区零售和消费品业主管合伙人龚永德解释道：“珠江三角洲是中国内地其中一个主要的商业和制造业地区，广州、深圳势将成为中国主要的奢侈品市场。”

数据显示，中国消费者平均认识60多个不同的奢侈品牌，深圳消费者仅认识46.7个品牌，而广州、北京和上海消费者认识品牌的数目分别是67.5个、70.5个和73.3个。可见，华南地区对奢侈品认知度的提升潜力最大，表明其消费潜力更大些。

信用卡增长刺激奢侈品消费

报告显示，“炫耀”因素仍是推动奢侈品消费的关键，中国的中产消费者将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起，北京和二线城市的受访者对此尤为认同。60％的受访者表示他们愿意用高价购买时尚或知名产品,二线城市受访者的比例更高达66％。品牌的知名度和地位是推动最年轻(20岁至24岁)和最年长(35岁以上)受访者消费奢侈品的最重要因素。

49%的受访者表示，他们现在还负担不起，但希望不久之后能够拥有奢侈品。

许多受访的高级管理人员指出，饰物和珠宝市场的增长幅度比服装强劲得多。

中国消费者对信用卡消费的态度仍然谨慎。对于大部分产业类别，表示愿意借贷购买奢侈品的受访者不到10%。29%的受访者没有信用卡，只有19%的受访者拥有三张或以上的信用卡。消费者最倾向于通过借贷去购买手表和珠宝等较昂贵的产品。毕马威中国审计合伙人李令德认为，信用卡使用率上升将刺激中国奢侈品消费。

相对于北美品牌，所有城市的受访者都更偏爱欧洲品牌。

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