在新一轮经济周期的低谷之中，奢侈品品牌面临保值危机

经历了四年的快速增长后，对于奢侈品行业来说，好时光或许就这么嘎然而止了。的确，无论是走在纽约的第五大道、东京的银座，还是北京的新光天地，你依然能看到门庭若市的景象：时髦的女性手中拎着各种品牌的包装袋，穿梭于一家又一家奢侈品牌专卖店。

但或许一些微妙的变化正在发生：考虑到自2004年以来，全球进入到一轮势不可挡的经济景气之中，房市和资本市场无止境的上涨让每个人都对自己的纸面财富有了新的评估。这也让奢侈品牌获得了充分的定价空间：特别是以往与奢侈品近而远之的中产阶级，在意识到可支配收入足以完成一次个人或家庭的消费升级后，一个新的市场诞生了。

在这个“新奢侈市场”里，中产阶级消费者虽然不会像上流社会的富足人士一样将每一个生活细节都全副武装，但他们也会偶尔放弃两百元的牛仔裤，去买一条价格可能贵上五倍、却看不出太多差异的奢侈仔裤，甚至，William-Sonoma这种品牌的崛起，会让购物者宁肯花上35美元买一个很少用及的不锈钢的手动曲柄开罐器，而放弃沃尔玛里便宜地多的电动开罐器。

William Sonoma的崛起占据新的奢侈厨房用品领域

不妨看看这个颇有指标意义的数字：在过去的十年里，路易威登的一款入门级的Speedy手提包价格翻了一倍，售价是685美元。而一条Levi’s501牛仔裤的零售价是46美元，还比十年前降了4美元——如果你把通胀因素计入，当年Levi’s501牛仔裤的价格相当于今天的66美元。

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