奢侈品牌的生存法则：像“宗教”一样

　Hail Hermes, Full of Chanel！

Hail Mary, full of grace!本是天主教祈祷词，而把它运用在了奢侈品牌上：Hail Hermes, Full of Chanel！这恰好能够反应出奢侈品牌的生存法则：像宗教一样。

如今都说奢侈品牌的地位开始动摇——因为Lehman Brothers（雷曼兄弟控股公司）的破产，因为受到中国经济的衰退的威胁，还是说人们的购买倾向的改变。而奢侈品市场咨询师Pam Danziger却提出一个相反的观点。

在San Francisco和Paris都设有办公室的品牌战略咨询公司的Lucian James 也提出"要把它当成一种宗教"。他所作的就是为奢侈品牌创造出一种让消费者愿意花更多的钱来消费并争相成为荣耀的会员的方法。

Louis Vuitton 0708秋冬广告 Mikhail Gorbachev（戈尔巴乔夫）

World of Hermès

可以说宗教信仰具备一些奢侈品牌所需要的：奉献、隶属和牺牲。

James说道"奢侈品牌开始偏离轨道了"，很多品牌开始拓展新的市场，近些年来，Louis Vuitton请来Mikhail Gorbachev（戈尔巴乔夫）和Keith Rids（凯西?理查兹）来做广告，而Hermès也将网络作为传播和推广的新方法，建立了World of Hermès网站。旨在让更多的人了解这个品牌。

我们不知道这样的市场推广可以持续多久，但如果这些品牌可以让消费者产生不消费就感到羞耻的想法，那么奢侈品牌就可以比天主教堂还要长久。

编辑：李淑萍