与书店里、报摊上那些厚重、光鲜的主流时尚杂志一样，网络时尚杂志如今也拥有了数量可观的全球读者。这些杂志每周，甚至每天都会更新内容，还能给读者一种亲切的网上社团氛围，虽然无法提供纸质媒体的触感，却可以用多媒体内容来取代印刷精美的静止图片。音乐、影像、博客、留言板，外加主观鲜明的言论态度都是网络时尚杂志的优势。它们当然不如《Elle》和《Vogue》那样能赚钱，不过其中的佼佼者对广告商也具有莫大的吸引力。

Unvogue网络双月刊

谁在网上看时尚？

Unvogue.com是一本强调多种族概念的网络双月刊。年初创刊以来，它始终用一种颜色来定义每一期内容，继金色、粉色和绿色之后，第四期“男性专刊”采用了红、蓝、白三色，取名为“美国梦”。这期从奥运选手和士兵的角度来解读男性时尚，实用方面则有教男人们如何更新颖地搭配背心。

Luxuryculture.com 是一本巴黎的网络高端时尚杂志，本期的重头内容是珠宝设计师AurelieBidermann的大篇幅专访。在这本杂志里，时装并不占有主导地位，关于卡塔尔和阿布扎比的新兴艺术现象、举家去非洲旅行的报道反而更引人注目。

尽管人们依然更习惯于翻阅纸质媒体，欣赏印刷精美的图片，但是网络杂志的优势在于更加动态，内容变化快，而且能够迅速聚集起大量对同一个话题感兴趣的人，满足他们交流互动的需求。对于那些想寻找时下最另类的牛仔裤和最酷的夜店的年轻人来说，网络杂志这样一个走在潮流尖端的小圈子让他们很有归属感。Glam传媒的总裁SamirArora说，“那些能够引领和影响时尚的人现在都爱看网络杂志。在互联网上，他们的品味将决定未来时尚的走向。”

动起来的时装大片

网络时尚杂志面临的最大挑战是如何吸引到那批最具影响力的时髦读者，因为网络时尚界还是一片混沌的天地，讯息来自四面八方：资讯网站、网络杂志、博客、个人专栏、新闻订阅，它们都能像纸媒和电视一样提供图片和视频，让人难以辨认和取舍。要想从中脱颖而出，网络杂志必须拥有风格鲜明的格局设置，并提供让人过目难忘的独特内容。

“我们希望人们觉得这就像一本真正的时尚杂志。”Hintmag.com 的创始人兼主编LeeCarter这样说道。Hint网站诞生于10年前，起初充斥着八卦内容。现在尽管它仍采用资讯网站的首页格局而非flash虚拟杂志的形式，却是一本相当标准的网络时尚杂志，内容风格高端另类，接近于《Nylon》和《W》杂志。为了发挥网络优势，上面还开辟了专栏、博客、每日新闻、视频区、在线购物等丰富栏目。

Hint时常有多媒体形式的时装大片，点击播放之前，你还要先从几种配乐里选一种来听。

本期还推出一部恐怖风格的小动画，以象征手法表现Balenciaga、CommedesGarcons等众多大牌的设计风格。和传统时尚杂志一样，包括Hint在内的大部分网络时尚杂志都主要依靠软硬结合的品牌广告来赚钱。不过，在线购物也是一种赚钱手段。在线时装百货Net-a-Porter把每周一期的商品目录Net-a-PorterNotes也包装成杂志的形式。读者津津有味地读一篇关于秋季流行色的趋势报道时，点几下鼠标就能顺便买一条浆果色的PhillipLim新款连衣裙。

Unvogue网络双月刊

人人都有时尚话语权

Iconique.com是一家专门介绍新兴时装设计师、插画家、造型师和摄影师的网络杂志，与之类似的还有Fashion156.com。“我们杂志致力于为新人设计师提供展示平台。”

Fashion156.com的创始人GuyHipwell说，“看完毕业生设计展的第二天，我就可以把他们的作品放到网站上。”

创办两年以来，Fashion156.com坚持每隔12 天更新一次，目前已拥有约25万名固定用户。Hipwell自己掏出一小笔钱办了这个网站，撰稿人不会向他索取很多稿费，有时挂个名、交换一个链接就够了。到目前为止，这个网站不过赚了4万美元。但是如果遇上Tiffany、兰蔻之类的广告客户，一下子获得1至5 万美元的进账也不在话下。

越来越多的品牌发现在网上投广告既便宜又有效。Gucci 在Hintmag.com上投放3个月的秋季广告只花了5万美元—主流时尚杂志上的单页广告至少也要这个价。然而，对于时尚品牌而言，不论在网上做广告是多么的实惠诱人，暂时都不能与在9月号主流杂志上登广告相提并论。

不过，网络时尚杂志的确正在瓜分传统时尚杂志的广告份额乃是不争的事实。因此主流时尚杂志纷纷推出网络版，以争夺网上读者。可是，真正的区别并非在于载体。

随着时尚媒体的不断发展，读者的兴趣也愈加细分化了。由某一本或者三五本时尚杂志一统天下的时代必将远去。创办网络时尚杂志的财力门槛很低，任何一个时尚狂热分子都可以办到，与主流杂志的时装编辑相比，他们的水平未必逊色，甚至在某些方面更加精通。将来，时尚界不会只有一个女魔头，突然冒出20个AnnaWintour 也不足为奇。

编辑：吴敏杰