制造消费品已经难不倒中国，但制造奢侈品对中国来说还比较陌生，因为这不是将贵金属和钻石镶拼起来销售那么简单。这个话题正是中国商人的困扰，怎样摆脱“中国制造”的印记，晋升国际顶级市场呢？近日国际高级珠宝腕表巨匠万宝龙公司给我们上了一课，借用艺术上位中国顶级市场。

万宝龙6月14日在北京宣布2008年万宝龙国际艺术赞助大奖中国获奖者为今典投资（集团）有限公司董事长暨今日美术馆创办人张宝全先生，他将得到万宝龙的赞助进一步发展今日美术馆的产权社会化改制等工作。“万宝龙国际艺术赞助大奖”是全球唯的鼓励各国艺术赞助人的大奖，张宝全先后赞助了今日美术馆、建筑双年展等项目，推动了中国民间艺术馆的发展，因此万宝龙将08年的大奖颁发给他。

2003年万宝龙把国际艺术赞助大奖引入了中国，舞蹈家杨丽萍、画廊投资者李景汉、传媒人杨澜等都曾获奖。另外从02年开始，万宝龙针对中国艺术家专门设立“卓越艺术大奖”，嘉奖不同艺术领域的优秀中国艺术家，先后得奖的人包括青年电影导演张扬、著名摄影师顾长卫、指挥家余隆和青年小提琴演奏家吕思清等。这些做法让每一位万宝龙的消费者和潜在消费者都获得了心里认同，他们或许觉得自己在使用万宝龙钢笔或者佩戴万宝龙手表的时候，自己就是万宝龙所倡导的生活的一部分。当然要想让艺术为奢侈品服务，光是颁奖是不行的，万宝龙需要投入大笔金钱，将艺术元素融化在设计、制作、广告、服务、培训等各个环节，以维系自己的高端形象，当然由此所孵化的艺术格调，似乎形成了一个无形的屏障，使后来者无法跟进，艺术含量成为衡量产品价值的标准。

中国的艺术家正在成规模的融入商业生态，不再向几年前因为几幅水墨画拍卖出高价钱而沾沾自喜，面对艺术领域的整体发展，中国企业似乎依然没有如国际企业那样敏锐，很多由“中国制造”脱胎而来的企业，对艺术的理解和运用卡在“设计”阶段，因为这看起来很实际，一款好设计就能获得好的销量，但如何让艺术的气质融入整个企业的细胞，成为改造血统的法宝，似乎还很少有中国企业如此思考。

万宝龙艺术大奖颁奖当天，万宝龙国际公司首席执行官贝陆慈(Lutz Bethge)先生亦特地赶赴北京主持典礼，这可以看出万宝龙对中国市场的重视程度，而北京时尚圈名流超过半数大人物均到场祝贺，这是对张宝全先生的祝贺，也是对万宝龙的认同，这种潜移默化的感染能量强大。中国企业的产业升级如果只是技术升级，必然永远无法改良“中国制造”的含义，只有气质升级才能用“物以类聚，人以群分”的逻辑，上位顶级市场，成为万宝龙的朋友。

编辑：李淑萍