产业垄断？深耕细做？

5月11日，中粮酒业长城葡萄酒在北京举办了主题为“举杯长城，荣耀中国”奥运战略发布会。同时推出一款堪称奢侈品的顶级葡萄酒———“超越2008奥运限量珍藏版”全球珍藏葡萄酒，吹响了进军高端葡萄酒市场的号角。这一重磅战略，为旗下长城葡萄酒跑赢奥运、抢占国际竞

争制高点打响了发令枪。当天晚宴上，三瓶由奥运冠军许海峰、杨扬签名的“超越2008”奥运全球限量珍藏版葡萄酒，更是拍卖出了68万元的高价。

走高端路线：三年成为行业老大

记者在发布会上了解到，作为连续14年跻身“世界500强”的中粮集团旗下著名品牌，长城葡萄酒不仅有沙城、昌黎、烟台三大中国顶级酒庄，在此次新品会上，中粮还祭出它的第四大秘密武器：拥有30年历史的长城桑干酒庄。此举表明中粮意在中国高端酒庄酒标准，而此次新品“超越2008”珍藏版葡萄酒也标志着中国葡萄酒正式进军国际奢侈品酒业。

中粮酒业总经理吴飞介绍，长城庄园系列、华夏葡园小产区系列、星级干红系列、海岸葡萄酒系列近年来数领风骚，长城葡萄酒不仅是APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛唯一指定用酒、中法文化年希拉克访华国宴用酒，还屡次被用作“国家级礼物”赠予国际政要、商业巨子和学界巨擘。

据了解，2006年长城葡萄酒以绝对优势成为北京2008奥运会葡萄酒正式官方用酒，此后它又先后在“华彬国际高尔夫公开赛”、“国际体育大会”、“奥运倒计时一周年贵宾晚宴”等体育庆典上担当盛宴用酒，得到了国际奥委会主席罗格、高尔夫球王尼克劳斯、华人音乐大师谭盾等世界知名人士的青睐。

据悉，在渠道经营、产区分布、产量销售方面，中粮酒业更是稳居榜首。

有业内人士分析，张裕、王朝是长城的竞争对手，不是中粮酒业的竞争对手；中粮酒业的竞争对手包括国内ASC、富隆等洋酒代理商，有消息透露，现在进口商中ASC最大，也仅1亿元的销售额，中粮酒业力争三年时间成为行业第一。

立足国内：借奥运走向国际

中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆在接受记者专访时表示，长城葡萄酒将充分利用北京奥运会这一独特的市场营销平台，在国内持续加大品牌差异化营销攻势，立足国内，深耕细作，由浅入深，以固化并扩展中国葡萄酒第一品牌的领先优势；在国外我们是向可口可乐学习，我们将以奥运营销支持中粮酒业的全球化战略拓展，最终让长城葡萄酒品牌影响和引领世界。

曲喆自信地表示，中粮是从产业链、从精神层面做酒和酒庄，2008奥运是我们的主场。

曲喆称，作为北京奥运会葡萄酒独家供应商和奥运会历史上首个来自葡萄酒业的赞助商，长城获得了一次千载难逢的国际营销机遇。长城品牌要实现国际化首先必须是产区的国际化，要通过奥运，让世界了解中国的葡萄酒，了解中国高端的酒庄酒。

总经理吴飞也表示，国内葡萄酒收藏一直以法、意、澳等世界知名酒庄酒为主，长城与奥运结盟，改变了过去中国葡萄酒长期被国际边缘化的状况，同样，长城桑干酒庄也代表了中国酒庄的国际化水准。

中国酿酒工业协会秘书长王琦在发布会上表示，中粮酒业的品质超越行动，不仅会把长城葡萄酒锻造成世界级品牌，也将为中国葡萄酒行业赢得全球化竞争的鲜明话语权。

编辑：李淑萍